Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital

El programa está dirigido a titulados universitarios procedentes de áreas como comunicación, marketing, publicidad, empresa o disciplinas afines, así como a profesionales con experiencia acreditada en estos ámbitos que deseen especializarse o reorientar su trayectoria hacia la comunicación corporativa y el marketing digital.

El perfil de ingreso contempla tanto a recién titulados como a profesionales en activo, siempre que dispongan de una base formativa o experiencia previa que les permita seguir adecuadamente una formación de nivel MECES 3, caracterizada por su orientación estratégica, analítica y aplicada.

Se requiere interés por el entorno digital, la comunicación estratégica, el marketing y la gestión de la reputación, así como capacidad para integrar conocimientos, analizar contextos complejos y aplicar soluciones en entornos profesionales.

La diversidad de perfiles de acceso se considera adecuada al carácter profesionalizante del programa, favoreciendo el aprendizaje aplicado, el trabajo colaborativo y la conexión con la realidad del sector.

Denominación

Responsable de Comunicación Corporativa y Marketing Digital

Función Principal

Función principal del perfil del titulado reconocible en el sector profesional Diseñar, dirigir, implementar y evaluar estrategias de comunicación corporativa y marketing digital en organizaciones públicas y privadas, integrando el análisis del entorno, la gestión de la reputación, el posicionamiento de marca y la relación con los distintos públicos, mediante el uso de herramientas digitales, datos y metodologías estratégicas. Funciones profesionales asociadas al perfil Definir y ejecutar planes de comunicación corporativa alineados con los objetivos estratégicos de la organización Diseñar e implementar estrategias de marketing digital basadas en datos y análisis de audiencias Gestionar la identidad, reputación y posicionamiento de marca en entornos digitales Coordinar la comunicación interna y externa con los distintos grupos de interés Planificar y gestionar contenidos digitales y estrategias transmedia Evaluar resultados mediante indicadores de rendimiento (KPIs) y métricas digitales Gestionar situaciones de crisis comunicativa en entornos digitales

Salida Profesional

• Dirección o gestión de departamentos de comunicación y marketing.
• Responsable de marketing digital y estrategia digital
• Responsable de comunicación corporativa y relaciones institucionales
• Consultor/a en comunicación corporativa y marketing digital
• Especialista en branding, contenidos digitales y gestión de la reputación

El Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital se desarrolla en un entorno económico caracterizado por la digitalización de los modelos de negocio, la creciente competencia en los mercados y la necesidad de las organizaciones de diferenciarse a través de la comunicación estratégica, el marketing digital y la gestión de la reputación.

En este contexto, empresas e instituciones demandan perfiles profesionales capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias de comunicación y marketing digital, integrando herramientas tecnológicas, análisis de datos y una visión estratégica orientada a la generación de valor.

El programa responde a estas necesidades mediante una formación especializada y orientada a la práctica profesional, que combina la adquisición de conocimientos con su aplicación en entornos reales o simulados, permitiendo al alumnado desarrollar competencias directamente vinculadas con el ejercicio profesional.

Asimismo, la incorporación de actividades prácticas y la orientación a la empleabilidad facilitan la integración del estudiante en el mercado laboral, contribuyendo al posicionamiento, la competitividad y la sostenibilidad de las organizaciones en un entorno digital en constante evolución.

Las actividades formativas del programa académico incluyen:

• Clases Magistrales
• Estudio de casos
• Discusiones
• Ejercicios
• Presentaciones en grupo
• Tutorías
• Seminarios
• Análisis y crítica de textos, sentencias, informes ajenos
• Aprendizaje basado en problemas o proyectos
• Lecturas (especialmente con comentarios, preguntas o discusión)
•  Trabajo en grupo
• Elaboración de proyectos e informes técnicos
• Tutorías sobre trabajos

El sistema de evaluación del Máster se corresponde con:

• Pruebas objetivas de evaluación de conocimientos
• Evaluación mediante trabajos y análisis aplicados

• CG1- Análisis y síntesis de la información digital y comunicativa. Capacidad para analizar e interpretar elementos de marketing digital, comunicación corporativa, SEO, SEM, narrativas de marca y planes de comunicación, comprendiendo su función estratégica en la organización y en entornos digitales.
• CG2 – Pensamiento crítico y responsabilidad ética. Habilidad para desarrollar una actitud crítica y autocrítica en la evaluación de mensajes, campañas y estrategias digitales, actuando con responsabilidad, eficacia y criterio profesional en entornos organizativos.
• CG3 – Diseño y gestión de proyectos de comunicación y marketing. Capacidad para planificar, implementar y evaluar estrategias y proyectos de marketing digital, comunicación corporativa, gestión de crisis y branding, asegurando coherencia, calidad e impacto en los objetivos organizacionales.
• CG4 – Aplicación práctica de conocimientos en entornos reales. Habilidad para integrar conocimientos y herramientas digitales en la resolución de problemas de comunicación y marketing, adaptándose a contextos cambiantes y contribuyendo a la toma de decisiones estratégicas.

• CE1 – Gestión de la comunicación corporativa y reputación. Valorar la importancia de la comunicación en la construcción de la reputación y en la gestión de públicos, adoptando una actitud profesional y responsable.
• CE2 – Planificación y gestión de crisis. Valorar la planificación de la comunicación en situaciones de crisis y utilizar técnicas básicas para diseñar propuestas de actuación coherentes y efectivas.
• CE3 – Diseño de estrategias de marketing digital y branding. Valorar la coherencia y creatividad de estrategias digitales y narrativas de marca, considerando su impacto en la audiencia y en la construcción de marca.
• CE4 – Gestión de marca personal en entornos digitales. Valorar la importancia de la marca personal y su gestión, utilizando herramientas de planificación y análisis para mejorar visibilidad y reputación.
• CE5 – Comunicación profesional y presentación ante audiencias. Exponer mensajes profesionales ante audiencias diversas, aplicando técnicas de presentación, control de tiempo y protocolo.
• CE6 – Posicionamiento y publicidad digital (SEO/SEM). Valorar la eficacia de acciones de posicionamiento y publicidad digital y utilizar herramientas de análisis para interpretar y optimizar campañas.
• CE7 – Análisis crítico de estrategias publicitarias y organización de recursos. Cuestionar decisiones publicitarias basadas en datos y objetivos, organizando recursos y acciones de comunicación en entornos digitales.
• CE8 – Integración de innovación y cambio organizacional. Estructurar procesos de innovación dentro de la cultura organizacional y organizar acciones de comunicación para adaptarse a entornos cambiantes.
• CE9 – Análisis de información digital y verificación de contenidos. Valorar críticamente los contenidos de comunicación corporativa y marketing digital, detectando desinformación y evaluando la credibilidad de la información.
• CE10- Uso de herramientas tecnológicas y Big Data en comunicación. Detectar y explotar componentes de sistemas de Business Intelligence y Big Data, integrando tecnología en la planificación y análisis de acciones de comunicación y marketing