Lidl ha dado un paso estratégico en su comunicación de marca con el lanzamiento de “Los Frescos de Lidl”, su primer podcast. Este proyecto no solo refuerza su posicionamiento en torno a la alimentación saludable, sino que también amplía su relación con los consumidores mediante un formato de contenido de valor. Analizar este podcast permite entender cómo combina storytelling, branding y compromiso con el bienestar para fortalecer su propuesta de marca como estrategia de marketing de Lidl.
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¿Qué es “Los Frescos de Lidl” y por qué lo ha lanzado la compañía?
Lidl España ha presentado un podcast quincenal llamado “Los Frescos de Lidl”, conducido por la actriz y humorista Sílvia Abril, el nutricionista Pablo Ojeda y el creador de contenido Kikillo. La idea es abordar temas relacionados con la salud, la alimentación y los hábitos de vida desde una perspectiva cercana, entretenida y educativa.
Esta iniciativa refuerza el compromiso de Lidl con un modelo de alimentación consciente, promoviendo la salud como parte de su propuesta de valor principal.
Además, el podcast cuenta con invitados relevantes del mundo deportivo y alimentario, lo que da profundidad al contenido y permite a Lidl generar conversaciones útiles para su audiencia.
Tres elementos clave de su estrategia de marketing
Para entender cómo “Los Frescos de Lidl” encaja dentro de la estrategia de la marca, es útil desglosar algunos de sus elementos de marketing más relevantes:
1. Construcción de marca a través del contenido de valor
Con este podcast, Lidl no solo vende productos, sino que ofrece conocimiento y guía. Al posicionarse como promotor de hábitos saludables, la marca construye una narrativa que va más allá del precio o la frescura: refuerza su identidad como aliado del consumidor en su bienestar.
El uso de figuras como Silvia Abril (vívida, cercana) y Pablo Ojeda (experto en nutrición) ayuda a Lidl a dar credibilidad, mientras que Kikillo aporta espontaneidad y conexión con el público real, mediante entrevistas y reportajes en sus tiendas.
2. Enganche emocional y cercanía mediante storytelling
La estructura del podcast está pensada para fomentar la empatía: mezcla historias reales de clientes con conversaciones entre expertos. Por ejemplo, cada episodio empieza con Kikillo entrevistando a personas en tienda, algo que humaniza a la marca y la muestra comprometida con sus clientes.
La conversación no es rígida: hay humor, reflexión y espacio para desmontar mitos. Esto permite a Lidl presentar información técnica (nutrición, deporte) de un modo accesible, y sugiere que cuidarse no tiene por qué ser complicado o aburrido.
3. Integración con su propuesta comercial de frescos
El podcast no es un contenido aislado, está alineado con su estrategia de producto. Lidl ha apostado desde hace tiempo por los productos frescos como uno de sus pilares. De hecho, los “frescos” representan una parte muy significativa de sus ventas.
Al crear un contenido que refuerza la idea de alimentación consciente basada en frescos, Lidl vincula directamente su surtido comercial con sus valores de marca. Además, promueve un estilo de vida activo, lo que puede generar mayor lealtad y frecuencia de compra entre consumidores comprometidos con la salud.
Beneficios y riesgos de apostar por un pódcast como estrategia de marca
Beneficios
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Mayor conexión con el público: El formato podcast permite crear un contacto íntimo con los oyentes, lo que puede reforzar la lealtad de marca.
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Contenido evergreen: Los episodios sobre nutrición, deporte o mitos alimentarios son fácilmente reutilizables y relevantes durante mucho tiempo.
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Autoridad de marca: Al contar con expertos y personalidades reconocidas, Lidl fortalece su reputación como marca informada, responsable y comprometida con el bienestar.
Riesgos
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Coste de producción: Producir un podcast profesional no es barato. Se requieren guiones, invitados, estudios de grabación o edición.
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Alcance limitado: Depende de que los consumidores escuchen podcast, lo que podría no ser tan masivo como otros canales tradicionales.
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Necesidad de consistencia: Para que el podcast sea eficaz como estrategia de marca, debe mantenerse en el tiempo y generar valor en cada episodio; si se abandona, puede percibirse como un mero ejercicio de marketing pasajero.
¿Cómo se alinea con las tendencias actuales del marketing de marca?
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Marketing de contenidos: El podcast es una forma clara de inbound marketing, donde Lidl se presenta como una marca que educa y no solo comercializa.
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Marketing responsable y sostenible: Al promover hábitos saludables, Lidl refuerza su compromiso con una alimentación consciente y su responsabilidad social.
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Humanización de la marca: Usar voces reales, humor y testimonios auténticos es una forma muy efectiva de humanizar a Lidl frente a los clientes.
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Uso de formatos emergentes: Con la popularidad creciente del podcast, Lidl se posiciona en un canal de consumo de contenido moderno, conectado con audiencias que valoran la autenticidad y la profundidad.
En definitiva, la estrategia de marketing detrás de “Los Frescos de Lidl”
Es una apuesta inteligente y coherente con la identidad de la marca. No se trata solo de comunicar productos, sino de crear valor a través de contenido útil, emocional y relevante. Al combinar un formato de podcast con expertos, humor y conexión directa con sus clientes, Lidl refuerza su posicionamiento como una marca comprometida con el bienestar de sus consumidores.
Este tipo de iniciativas demuestra que las empresas pueden generar un impacto más allá de sus establecimientos físicos, contribuyendo al cambio en hábitos de vida y fortaleciendo su relación con el público. Para las marcas que quieren ir más allá de la venta tradicional, el podcast es una vía poderosa para construir comunidad, confianza y sentido.
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