McDonald’s, una de las cadenas de comida rápida más reconocidas del mundo, ha mantenido su relevancia y atractivo a lo largo de las décadas mediante la implementación de estrategias de marketing innovadoras y efectivas. Desde su fundación en 1940, la marca ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y a las preferencias de los consumidores, lo que le ha permitido mantenerse en la cima de la industria. Una de la estrategia de McDonald’s más destacada en los últimos años ha sido su colaboración con cantantes y artistas musicales, lo que ha resultado en campañas exitosas y un fuerte engagement con un público diverso y joven.
Colaboración con cantantes, estrategia de marketing de McDonald’s
Estrategia de colaboración
La colaboración con cantantes es una estrategia que McDonald’s ha explotado con gran éxito. Esta táctica no solo aprovecha la popularidad y el alcance de los artistas, sino que también conecta a la marca con sus seguidores, quienes a menudo son jóvenes y activos en las redes sociales. Al asociarse con artistas populares, McDonald’s logra:
- Aumentar la visibilidad de la marca: La popularidad de los cantantes atrae a sus seguidores hacia la marca, incrementando significativamente la visibilidad de McDonald’s.
- Conectar con audiencias jóvenes: Los jóvenes, que son grandes consumidores de música y seguidores de sus artistas favoritos, se sienten atraídos por estas colaboraciones, lo que ayuda a McDonald’s a capturar este importante segmento de mercado.
- Generar contenido viral: Las campañas con cantantes suelen generar contenido atractivo y compartible en redes sociales, lo que amplifica el alcance de la campaña y fomenta el marketing boca a boca.
(¿Quieres ser un experto y trabajar en marketing digital? Fórmate en este área con el innovador Máster en Dirección de Comunicación Corporativa y Marketing Digital de Next Educación)
Ejemplos de colaboraciones exitosas
Aitana
En septiembre de 2021 McDonald’s España lanzó una colaboración con la cantante Aitana, donde promocionaba un menú compuesto por las opciones favoritas de la cantante. Por 9,90€, el menú «diseñado» por Aitana se componía de: una hamburguesa CBO, McNuggets, patatas fritas y un mini McFlurry de Oreo con caramelo. El tirón mediático de Aitana y su popularidad contribuyó a que esta campaña publicitaria con McDonald’s España tuviera un gran impacto, porque no dejó indiferente a nadie.
Manuel Turizo y Saiko
En la campaña de McDonald’s x Saiko x Manuel Turizo no solo se promocionan los menús de estos cantantes, sino que lo expresan en la canción en la que ambos colaboran titulada Bahamas, y en la que el estribillo dice así: «Estas pa’ comerte como una Big Mac». Saiko y Manuel Turizo x McDonald es una realidad en la que el combo completo Turizo incluye un McMenú Big Mac, patatas deluxe, alitas, Apple Pie y Coca-Cola Zero. Mientras tanto, el combo completo Saiko viene con un McMenú Cuarto de Libra, 4 McNuggets, mini McFlurry Kit Kat y Fanta naranja Zero.
Resultados y beneficios
Por otro lado, estas colaboraciones han demostrado ser extremadamente beneficiosas para McDonald’s. Los resultados incluyen:
- Aumento en ventas: Cada colaboración ha llevado a un aumento significativo en las ventas durante el periodo de la campaña.
- Engagement en redes sociales: Las menciones de McDonald’s en redes sociales se dispararon, con millones de interacciones y contenidos generados por los usuarios.
- Fidelización de clientes: Las campañas fomentaron la lealtad a la marca, especialmente entre los jóvenes, que ven a McDonald’s como una marca moderna y relevante.
En definitiva, la estrategia de colaboración con cantantes y artistas musicales…
Ha demostrado ser una herramienta poderosa en el arsenal de marketing de McDonald’s. Estas alianzas no solo aumentan la visibilidad y las ventas, sino que también conectan a la marca con audiencias clave, generando un fuerte engagement y lealtad. A medida que el panorama del marketing continúa evolucionando, es probable que McDonald’s siga innovando y aprovechando estas y otras tácticas para mantenerse a la vanguardia de la industria de comida rápida.
¿Necesitas asesoramiento académico? Solicita una sesión de mentoring gratuita con nuestro equipo de asesores.
